TRIN 5: SKAB JERES FOKUSGRUPPE

Overvej: Hvad vil i gerne teste?

Find koncerten i ønsker at samle data på, og sæt koncertbilletter af til testens deltagere.

OBS Vær i god tid så test-deltagere kan planlægge deres tid.

Anvend data-matrixen i værktøjkassen, og find jeres datafokus.

Overvej jeres egne personaer, kultursegments og livsfasesegmenter. Beskrivelser af disse findes i værktøjskassens base-afsnit.

OBS Færre målgrupper i samme interviewgruppe giver et skarpere fokus.

Anvend digitale kanaler (eks. nyhedsbrev, sociale medier) til at finde jeres deltagere.

Tip: Tilbyd en belønning for at deltage (eks. en gratis koncert, et sponsoreret gavekort mv.).

OBS venner og familie er ikke neutrale deltagere.

Hav en klar idé om hvad i vil undersøge, og spørge om.

Skriv spørgsmålene ned, og tag dem med til fokusgruppeundersøgelsen.

Tip: Download inspirationslisten med gode spørgsmål til dataindsamling her, og anvend trin 6 i værktøjskasse 4 “Spørgeguide til fokusgrupper”.

Vælg en neutral person, gerne en udefrakommende, til at interviewe fokusgruppen.

OBS Jeres deltagere skal føle sig trygge i at være kritiske. Dette kan i gøre ved at kuratere et trygt rum til interviewet, og fastholde en blid og neutral tone før, under og efter interviewet.

Interviewet afholdes kort efter deltagerne har oplevet jeres koncert.

Klargør et hyggeligt lokale.

Medbring optager til video/lyd, stole, kaffe/te, vand og snacks.

OBS husk at tage billeder eller tekst med, hvis i vil have deltagerne til at reagere på noget bestemt.

Overvej om gruppen bør få en kort rundvisning på koncertstedet som led i besøget.

Start interviewet med en kort introduktion af alle deltagere.

Tip: I kan evt. bede deltagerne om at tilføje lidt om deres personlige forhold til musik.

Intervieweren må absolut ikke kommentere på svar, eller udtrykke egne holdninger til deltagere under interviewet.

Lyt grundigt, vær tålmodig, og følg op på deltagernes svar under interviewet.

Brug maks 2 timer på at fuldføre fokusgruppeinterviewet.

OBS Tag hensyn til deres skemaer, og husk at takke dem for at deltage.