VÆRKTØJ 1: BRAND
Introduktion til værktøjskasse 1
Byg et publikumsvenligt Brand
HVORFOR?
Brands, der ikke henvender sig til publikum, er den første barriere for nye gæster. De potentielle gæster efterspørger brands, der formidler værdien af oplevelsen, frem for at promovere den høje musikalske kvalitet.
HVEM?
Værktøjet bruges af ledelsen med inddragelse af folk i organisationen, der har kompetencer inden for kommunikation, målgrupper og publikumsindsigt.
HVORNÅR?
Værktøjerne kan bruges i workshops, hvor man arbejder på at gøre sit nuværende brand mere publikumsvenligt, eller i for- bindelse med en tilbagevendende evaluering af om ens brand fungerer efter hensigten.
-
Kernefortællingen samler inspiration fra hele organisationen, og er et løfte til publikum, I skal kunne opfylde.
Formålet med kernefortællingen er at kommunikere til publikum, hvem I er som orkester (jeres værdier), og hvad de kan forvente af en oplevelse hos jer (kernefortællingen).
-
Brandhjulet bygger broen mellem jer og publikum. Dette er et essentielt værktøj når I som organisation ønsker, at danne jer et overblik over den fortælling, som I ønsker at skabe omkring jeres unikke brand.
I dette trin skal I bruge ordene fra jeres kernefortælling og udfylde brandhjulet som anvist under værktøjets trin 2.
-
I dette sidste trin af Værktøj 1 bliver i guidet i retningen til at omdanne kernefortællingen til jeres brandidentitet.
Her skal i bruge jeres målgrupper og personaer.